¿Qué redes sociales utilizan los editores para promover sus libros?

VoicedreamcompartirHace algunos días les preguntaba en este blog si las redes sociales son el lugar ideal para promover un libro, la respuesta en aquel post fue sí, aunque eso no significa que debamos estar en todas, sino en aquellas donde la gente realmente va a leernos y se puede llegar a interesar por lo que le estemos ofreciendo y por ende, consumirlo, es decir, que Twitter y Facebook están muy lejos de ser las redes obligadas para el marketing editorial y quizá debamos poner más atención en aquellas enfocadas a la lectura que son, finalmente, donde se encontrarán los lectores y consumidores de nuestros productos. Lo anterior es más o menos la misma conclusión a la que llegó hace unos días Penny Sansevieri, fundadora y CEO de Author Marketing Experts, Inc., en el panel sobre social media y herramientas de marketing organizado para el Digital Book World 2014. Muy bien, pero si Twitter y Facebook no son las obligadas, entonces ¿qué redes sociales utilizan los editores para promover sus libros?

En el panel participaron, además de Sansevieri, otros tres ejecutivos de marketing editorial:

  • Kristin Fassler, director of marketing, Penguin Random House
  • Rachel Chou, chief marketing officer, Open Road Integrated Media
  • Brad Parsons, director of culinary marketing, Houghton Mifflin Harcourt.

Cada uno de ellos indicó las herramientas más utilizadas y útiles (que no es lo mismo) al momento de intentar promover los libros, veamos:

Entre las herramientas que utilizan los cuatro panelistas estan:

  • Amazon Author Pages
  • Herramientas de author de otras plataformas
  • Facebook y Twitter
  • Blogs y websites de los autores
  • Videos y Youtube
  • Google+
  • Instagram
  • Goodreads

Otras herramientas menos utilizadas, aunque también útiles son:

  • Pinterest, pero no los pines pagados.
  • Boletines vía correo electrónico.
  • Google hangout.
  • Publicidad pagada.
  • Tumblr.

Por último las herramientas que casi no se usan, que no se usan o que no se han intentado son:

  • Los pines pagados en Pinterest.
  • Snapchat.
  • Flipboard, sólo utilizado por Penguin Random House.

Resulta interesante la visión que cada experto en marketing editorial tiene sobre las herramientas analizadas y los diferentes resultados obtenidos con cada una de ellas, por ejemplo, al final del panel se les preguntó cuál sería la herramienta de su elección si tuvieran que utilizar sólo una, la mayoría de los panelistas se decantó por Twitter, Facebook o los boletines vía correo electrónico. En lo personal hubiera esperado que fuera Goodreads el acuerdo general, especialmente por la cantidad de usuarios totalmente enfocados en la lectura que tiene dicha red social y posiblemente los consumidores de estos contenidos; cabe la pregunta, ¿qué los lleva a pensar que en Facebook y/0 Twitter habrá más compradores que en Goodreads? ¿importa la cantidad de usuarios en una red social más que los intereses de los mismos?

¿Ustedes qué opinan? Si tuvieran que elegir sólo una, ¿cuál sería?

Visto en: Digital Book World.

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