Recientemente se publicó el Barómetro sobre consumo del libro digital (The Digital Consumer Book Barometer). Se trata de la primera parte de un reporte de ventas de libros electrónicos y audiolibros con información proporcionada por Bookwire, Libranda, International Publishing Distribution Association, DeMarque, Edigita y Readbox.
Los países sobre los que se proporcionan datos de consumo de libro electrónico y audiolibros de 2016 a 2020 son Alemania, España, Canada e Italia; y esta es la primera ocasión en que se incluyen datos de México y Brasil, dos grandes mercados del libro en América Latina.
Sin duda, estos informes no dejan de ser interesantes; sin embargo, en esta ocasión y como lo he mencionado con las reseñas de otros informes recientes, debemos entender los números en un contexto bastante peculiar de encierro debido a la emergencia sanitaria por Covid-19.
En el informe se destacan los siguientes aspectos y se muestran datos de 2016 a 2020:
- Crecimiento en el consumo.
- Cambio en las preferencias de los precios, así como de los géneros literarios.
- Expansión de las plataformas de suscripción y esquemas de préstamo bibliotecario.
Si bien, todas estas características en el consumo de libros electrónicos y audiolibros ya existían antes de la pandemia, se hicieron patentes y se fortalecieron a raíz de ésta. Es posible afirmar que el encierro obligado, obligó a su vez a las editoriales y plataformas a facilitar el acceso, permitiendo de esta manera el encuentro de estos formatos con una audiencia que ya se había estado preparando en años previos para leer en digital y en audiolibro; por lo que fue posible ver un aceleramiento imposible en años anteriores.
Mercado del libro electrónico en español: Brasil y México
Para el mercado del libro en español, es decir, España, México y Brasil donde los principales proveedores de información fueron Bookwire y Libranda, vemos que las ventas siguen siendo tradicionalmente en formato impreso, mientras que el libro electrónico alcanza no más del 5% de las ventas. A pesar de lo anterior, The Digital Consumer Book Barometer muestra que este año de pandemia hubo un crecimiento importante de este formato y, lo más interesante, es que esta tendencia quizá se conserve en un futuro.
En cuanto al precio promedio vemos dos grandes diferencias: mientras que en Alemania los consumidores están dispuestos a pagar más por la lectura digital (en promedio €7.81), en Brasil y México, debido a las crisis económicas, se ha venido pagando cada vez menos por los libros (de €5.00 en 2016 a €3.62 en 2020 para Brasil, y de €4.61 en 2016 a €3.96 en 2020 para México. Quizá por esto mismo es que los servicios de suscripción y streaming tienen mayor relevancia en estos dos países.
¿Qué pasa con los audiolibros?
Por último, en lo que respecta al audiolibro, si bien es el formato que ha mostrado un crecimiento constante e imparable en lo que llevamos de este siglo; el 2020 mostró un incremento sin precedentes especialmente en la primera mitad del año, encontrando a nuevas audiencias que, quizá sin el contexto pandemia jamás se hubiesen acercado a un audiolibro.
Y, si bien es interesante este crecimiento en el consumo de audiolibros, quizá lo es más las distintas formas de acceso que tiene un mismo lector.
Conclusiones de The Digital Consumer Book Barometer
De acuerdo con este informe, se pueden ver 3 desarrollos específicos en materia de consumo de libros electrónicos y audiolibros:
- Una diferencia cada vez más marcada entre las ventas físicas y en líne
- Los libros electrónicos y audiolibros encontraron nuevas audiencias (impesables en un contexto de no pandemia)
- Los modelos de acceso continuo a los contenidos fueron los que tuvieron el crecimiento más fuerte y continuo.
Para mayor información de esta primera parte del informe visiten este enlace.
